全网营销的信息时代，单纯的展示型网站仅适合那些不适合开展网络营销的行业，而这些行业也在不断寻找开拓网络营销渠道的办法，如建筑、工程等。在这个时代大背景下，企业营销型网站的比重就越来越大。
但是很多企业对互联网的一些知识只是有个大概的了解。这些了解不足以对营销型网站的画卷产生清晰的认知。下面，我们就来通过9个步骤，帮助企业更好的了解一个营销型网站都需要考虑哪些。
第一、导航与网站地图网站地图的配置在现在的网站中必不可少，尤其对于营销型网站来说，这是网站的导航插件，针对的是搜索引擎蜘蛛更快速的抓取。而前端的导航在网站中也起着重要的作用，它的好坏能够决定用户的去留。导航设计要完美。意思是设计一定要清晰、好看、大方。导航引导着用户进入不同的栏目，如果让客户看到第一眼就感觉很吃力，那么，这个导航就有问题。
第二、首屏设计抓眼球需要注意的是，首屏并不只是单指首页，虽然首页也很重要。首屏是每一个网页打开呈现出来的屏幕范围。用户进入一个网站或打开一个网页之后，第一印象是非常重要。它就像人与人之间的接触，如果第一眼看上去很舒服，可能会很愿意与这个人交流。网站也是一样，第一眼看到网站就是网站的首屏，颜色搭配好，框架结构好，用户就会多停留几秒来浏览网站，最终转化成自己的客户。
当然，这个过程说起来很容易，做起来却不是那么容易。因为不同的用户喜好也不一样，他们对于颜色的敏感度更不一样。我们要想第一时间抓住用户的心，就需要花更多的时间研究用户心理、用户体验、颜色搭配等各方面的知识，真正设计出用户喜欢的网站
第三、页面加载速度提到网页加载的速度，网民现在都是不耐烦的，在浏览网站时间有一个习惯，如果不是特意的想看这个网站，从网上搜索一些信息时，进入一个网站的时间超过五秒钟就会关闭。
页面加截速度也在一定程度上决定了用户的去留，想在短时间内完成用户对你的信任，你的网站就需要在短时间内打开，让用户浏览时间是一种享受，而不是一种折磨。
第四、移动网站的建立很多时候，我们只注重pc端网站的美观，而忽略了手机移动端网站的建立。因为pc端建立的网站图片各面都比较大，如果在手机端打开会比较耗流量，这让很多浏览者很是心疼， 造成用户不敢去从手机端浏览网站。
这个用什么办法解决呢?现在移动互联网在飞速的发展，而手机网站、微网站如雨后春笋。所以，手机网站和微网站的诞生为企业解决了这一大难题，它能够提供给用户更方便、更快捷的浏览方式，从而通过移动端转化了不少客户。
第五、网站兼容性调试分别查看各个浏览器流量的跳出率数据，检查不同浏览器的跳出率是否相近。如果有某个浏览器的跳出率过高，那有可能是因为网站在该浏览器中存在兼容性问题，那这个就要安排排查一下。
兼容性对于营销型网站来说是必需解决的问题，根据不同的用户使用的浏览器不一样，例如ie6、ie7、ie8、ie9、百度浏览器、猎豹等等，在建设网站之前必需把这些浏览器全部兼容，否则出现变形问题，直接影响到用户体验。
第六、精准关键词推行什么是精准关键词?它就是用户搜索而且能够提高转化率的关键词，你只有选对了关键词是，才能够做对业务，才能够精准的找到自己的客户。
以前，我遇到过这样的站长，他就是利用百度搜索风云榜里，搜索量比较大的一些词，引入到自己的网站上，然后给这些词做排名，通过搜索引擎引入了一些流量，卖他自己的产品。可是，网站的流量虽多，转化率却不高。也就是说，当用户点击进入网站之后，看到的内容与自己想象的不一样，他们会马上关闭网站，这也算是一种欺骗用户的行为。
第七、适应用户习惯优化一般做网站优化的人员，他们都喜欢做的一件事就是数据分析，通过数据分析来了解用户的浏览习惯，例如：用户从那个页面进入、用户浏览那个页面次数比较多、那个页面停留时间比较长等。然后，我们再将用户停留时间比较长的页面进行优化或加工，引导用户去做出一些选择，就这样一点一点的把用户转化成自己的客户。
第八、利用优先级排版内容网页上的目标转化的引导或内容要点是否清晰?用户能否立即获得他们所期望的信息?这些都需要我们在排版和设计方面下功夫，把用户最想看到的内容，第一时间呈现在用户的眼前，用正确的方法匹配用户。
我们举个简单例子：如果我们做的是一个商城类的网站，我们的一个用户经常浏览鞋子方面的产品。那么，我们就可以对他进入自动匹配，把商城上最新款的鞋子、打折的鞋子第一时间呈现给他，这样就能够让用户快速下单。
第九、内容分类清晰最近，我看到一些网站更新的内容，真的有点乱七八糟。他们把行业新闻、公司新闻、行业知识、知识问答等等，全部都混到了一块，分不清行业新闻和公司新闻。这样分类不清的内容，直接影响用户的浏览，并且影响搜索引擎的抓取，不利用网站权重的提升。如果我们能够分门别类的整理好这些内容，会大大提高网站的效率，从而提高网站的转化率。
可以看到，在营销型网站的要素之中，有些是比较偏主观的审美、设计等，但更重要的是逻辑、网络数据分析、网站数据决策等。这是相对更加需要运营经验和策划的部分。
营销型网站不是设计的美观或是逻辑理顺就好，而是一个较为系统的项目工程。想要把营销型网站建设好，就要用项目思维去看待这个营销型网站的搭建与运营。
据不完全统计，网站设计市场中70%以上的网站都缺乏网络营销价值。一个没有营销价值的网站，就算网站做得再漂亮，充其量也只是徒有其表，对企业的品牌宣传和品牌推广都起不到特别大的作用。那么，如何才能让网站设计的营销价值得到最充分的体现呢?
一、明确网站设计的目标
一个网站价值的体现，在于有没有很好的服务于其目标。比如，一个电子商务网站，它的营销价值可能在于获取更高额的订单利润;而一个政府网站，它的营销价值可能在于为其受众提供更好的服务和资讯;而对于品牌企业而言，它的营销价值可能更多的在于提升品牌的知名度和影响力。因此，针对不同的网站，首先需要明确最终的建站目的是什么。这样才能有的放矢，制定有针对性的策略。
二、确定营销策略的目标
制定网站的营销策略的时候，应当清楚知道这个策略到底能产生什么结果?是否能够有利于最终目标的实现?举个例子，对于电子商务网站来说，KPI就是实现其利润最大化的战略指标。平均订单金额数，用户二次购买的比率，产品交叉销售金额等，都可以作为电子商务网站的策略目标。
三、策略实施的有效性
对营销目标执行的力度将直接决定营销的结果，其中项目管理的流程和各部门的沟通协调能力至关重要。网络营销从来就不是个人能完成的事情，关系到前端的营销策划，网页设计及用户体验，营销广告的投放和网络运营等诸多部门间的合作。因此，对于策略的实施需要一支高效、专业的团队进行运作。
四、策略的评估和调整
基于网站分析和数据挖掘，我们可以从网站营销实际操作的结果中获取有价值的信息。例如用从户体验的满意度、整体广告的投放效果、用户在网站上的行为习惯模拟等数据分析中，可以得到许多有益的反馈，从而对营销策略不断做出相应的调整。
总之，要实现具有营销价值的网站设计，需要根据以上4点原则有计划有步骤的实施，才能最终达到网站期望的网络营销结果。
企业网站作为连接企业和客户关系的重要纽带，如果网站不能够从关注自己的特定客户群体出发，通过多种形式和客户保持沟通，吸引客户不断地通过网站和企业进行交流，从而加深与客户的关系，更深层次地了解客户需求，为企业发展提供服务，那么这个网站成失去了它的作用。
既然企业建立网站的目的就是获得销售线索，进而得到销售转化，那么我们在建站之前就必须先对公司产品所面向的目标受众、行业竞争对手、自身企业优劣势等方面进行全方位的分析，然后制订出适合的营销策略和规划，并逐步流程化执行，才能达到最终销售目的。
营销型网站建设流程
整体定位分析企业建立营销型网站一定要有一个准确的定位，让用户在浏览的时候轻松明确地找到自己所想要的信息，而且能够快速了解公司品牌、产品、服务等信息，让用户清楚企业的品牌定位，并信赖这个品牌。
整体定位主要解决的问题:网站究竟要达到什么目的？靠什么赚钱？网站的目标受众是谁？他们有什么特征？网站的核心优势是什么？只有先明确目的、方向、策略、风格，然后围绕策略规划网站，我们才能赢得客户，赢得商战。定位时主要围绕网站主题、目标客户群体、企业盈利模式、核心产品、核心竞争力、关键词定位几个方面展开具体分析。
网站主题定位确定建立这个网站的目的，比如收集信息、发布信息、品牌宣传、形象展示、产品展示、网上销售、与客户互动等。
目标客户群体定位营销型网站对于用户都是有着精准定位的，一切设计都是从用户的体验度出发，所以在建站过程中，加入企业的文化理念，使用户潜移默化的接受，即使当时没有需求，在以后需要这个产品时会自然而然的想到某某品牌产品。
目标客户定位可以分为多个维度，比如男士、女士、中性、儿童、情侣等不同组合定位，详情见图。
用户群体定位
1、用户的性别
明确好用户性别，这个是非常重要，现在年头谁的钱好赚？自然是女人，小编跑过几年业务，只要是属于女人的没有死单的（吹牛逼了）。本意是建站之前必须了解真正为此付费则买的人是谁，比如男装，买男装的一定是限于男性群体？所以并不是产品决定了目标客户群的性别
通常在性别的选择上，除了产品本身的定位外，对于一些居家使用、装饰用途的产品也需要有定位的性别之分，如中性美的一些产品需要单独明确其定位。而特殊的产品，如儿童类的产品，商家是否明确受众人群究竟是谁?显然，在儿童类产品中，受众人群通常为女性，因为在实际购买中，孩子本身是不可能在网上购物的，所以儿童产品的定位其实是女性群体，她们才是实际的购买人群，也就是受众人群。
2、用户年龄
许多商家(企业)在做目标客户群体年龄定位的时候，认为自己企业的目标客户群体是18~35岁之间的群体或25~35岁之间的群体，其实不然。我们来仔细分析一下目标客户群的年龄段问题.首先，18-23 岁的消费者大多为在校学生，虽然有-一定的消费基础，但消费的多是家长的钱，所以他们在低价和高性价比上有过分的追求，但也有人喜欢买一些昂贵的东西:其次，24 -28岁的消费者普遍为刚刚走出校门或处在就业的升职期，往往需要构建家庭，在普通的理念中，这样的人是最有消费能力的，但是，这类人群往往迫于家庭的压力等因素，消费能力并没有那么高再次，29-~35岁之间的消费者，在为父母、子女购买商品的时候，偶尔会有大手笔的投入，消费能力呈现上升趋势:而36岁以上的消费者，因对互联网的熟悉及使用问题，消费能力略显不足。因此，每个年龄段的跨度应该囊括产品的功能性、风格、特征等。
3、用户喜好
用户喜好分析需结合目标客户群体的性别及年龄进行分析，相同年龄阶段不同性别的人喜好未必相同。相同性别不同年龄层次的人喜好也未必不同。
4、用户阶层(最终购买决策者是谁)
根据目标客户群体的阶层或者职业的不同，定位也就略有不同。除了其职业化的功能性用途、风格性用途外，这类人对于产品文化定位还有着特定的追求(如追求品牌附加价值)。单单通过对用户群体收入高低的划分就可以看出用户阶层或职业的定位对于产品本身的价格策略和企业赢利模式能够起到决定性作用，倘若有一点背道而驰，最终的定位结果都会显得不切实际，或者无法完全切合定位。
5、消费能力(有需求和购买能力者是谁)
目标用户群的消费能力与所处阶层直接挂钩。收入水平越高，消费能力就越强，对于这类受众人群，定位和定价就要相对偏高;而对于收入水平相对较低的受众群体，他们更加倾向于追求产品本身的性价比，对于此类受众人群，定价和定位就要相对偏低。
6、所处地域(环境)
目标用户群体所处的地理位置虽然对营销型网站的定位及策划并无太大实质意义，但是通过分析定位目标用户群体的地理位置及常去的网站有利于开拓网站后期的精准流量(主要体现为关键词的定位分析及外部推广优化方面)。
企业盈利模式定位企业网络盈利模式定位是企业执行网络营销的第一步，也是重要的一步，不同盈利模式代表选择不一样的方向，也就意味着面向的目标人群(沟通对象)及需求不同。
比如家具厂选择品牌代工、OEM作为盈利模式，那么它所面对的目标客户就是生产型厂家，目标客户的需求就是家具厂的交货日期、质量及加工单价等。
如果家具厂选择自有品牌进行销售作为盈利模式，那么它所面对的目标客户就是代理商，目标客户的需求自然就变成家具厂代理条件及代理政策、利润等。
核心产品定位定位核心产品并不是说只卖这一个产 品，而是通过这个核心产品的销售来带动企业其他产品的销售，这才是核心产品定位的最终目的。
选择核心产品时，需要根据目标客户群体来选择及推广，选取时需要注意几大要素：
(1)能够代表类别特点的；
(2)代表实力、技术核心的；
(3)有竞争优势的；
(4)能延伸消费的；
核心竞争力定位要做好核心竞争力定位，必须要先搞清楚目标客户群体在选择产品或服务时重点关注的利益、产品特性和颐虑是什么？然后结合产品的功能、特性、优势图文并茂地展现出来，以吸引用户注。
关键词定位关键词定位是搜索引擎的重要工作，准确直接决定着看网站流量及后接成交问题，必须严格把关（后面会详细介绍）。
网站结构规划营销型网站的结构不仅要方便搜索引擎，更要方便用户，所以，必须合理使用各类导航设计，让用户不在网站里迷失，时刻能够快速返回，增强浏览体验。归纳起来，合理的网站栏目结构主要表现在以下几个方面：
通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；主栏目清晰并且全站统一；通过任何一个网页可以进入任何一个-级栏目首页。网站结构规划主要考虑的是逻辑关系，必须符合用户的逻辑思维并引导用户，用户最关注的是什么?先让用户了解什么内容，再让用户了解什么内容?规划时要有引导用户最终联系客服或者拿起电话的意识。
网站视觉设计先确定网站的基本色和辅助色(一般与LOGO色保持致)，然后根据网站结构图画出首页DEMO框架图和所有内页DEMO框架，设计时一定要综合考虑网站的结构、栏目的设置、网站的风格、颜色搭配、版面布局、文字图片等方面的运用，只有企制作网页前将这些方面都考虑到，才能制作出有个性、有特色、具有吸引力的网页。
网站内容规划网站结构规划好只是提供了栏目或者目录，真正的销售力主要是靠网站的内容来打造的。一个企业网站至少包括公司介绍相关、公司品牌相关、公司产品相关、公司新闻相关等内容，一定要精心策划撰写。
搜索优化搜索优化包含两大部分，一部分是针对搜索引擎优化的关键字策略规划:另一部分是辅助网站SEO的一些基础功能。 比如，常见的网站SEO功能包括以下几点：
动态页面伪静态化: 迅速收录，迅速优化；META标签自设定:后台自己添加修改META标签，动态管理；关键字自动互链:大量增加网站的关键字链接数，迅速提升排名；网页结构优化:网站导航采用文字并且采用静态或伪静态链接；友情链接:企业能够方便快捷地在后台自行添加和管理网站的友情链接；网站地图: 网站完全自动生成网站地图；文件目录结构优化:网站文件目录结构及文件命名根据搜索引擎优化原则设立；TAG标签自设定:方便投索引擎爬行全站，快速提升收录。销售沟通这里等售沟通不仅是留下客服联系方式，让客服去处理订单咨询， 而是变做好整个客服体系的规划，客服环节及人员配置必须由专业的网络销售团团队进行管理，或者由线下业务人员兼任，并且还变做好客服线上销售人员的培训、排班等工作:除此之外，还需要将客户可能咨询或者常见的问题罗列出来，做一份详细的逻辑解答方案，形成专业的QA体系。
后面内容等下次更新（懒得做图片了）。。。。。